從電視、PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)到近半年來廣受關(guān)注的元宇宙，品牌營銷從宣發(fā)渠道、營銷理念、內(nèi)容形態(tài)、創(chuàng)意主體到投放方式，始終處于加速變革之中。而對于品牌方，品牌營銷也不僅僅獨屬于市場部門，而是與渠道、運營、用戶管理乃至研發(fā)設(shè)計形成深度協(xié)同，在企業(yè)中的戰(zhàn)略地位愈加凸顯。與之對應(yīng)，企業(yè)對于品牌策略、創(chuàng)意策劃、內(nèi)容制作、媒介投放、活動執(zhí)行、效果評估及營銷管理在內(nèi)的全流程整合營銷服務(wù)需求愈發(fā)迫切。在此背景下，陽光印網(wǎng)基于10年在大型企業(yè)用戶端的一站式企業(yè)非核心數(shù)字化采購供應(yīng)鏈、采購SaaS的基礎(chǔ)上，又推出了一站式數(shù)字化營銷平臺--陽光智效。

一、背靠陽光印網(wǎng)建立三大核心能力

陽光智效隸屬于陽光印網(wǎng)，后者是國內(nèi)知名的定制品數(shù)字化采購服務(wù)平臺，通過多次迭代升級，采購品類不斷豐富涵蓋了企業(yè)非核心采購的85%的采購品類，數(shù)字化及AI技術(shù)的運用也驅(qū)動企業(yè)服務(wù)升級。陽光智效作為其在數(shù)字營銷服務(wù)領(lǐng)域的新探索，和陽光企采、陽光新選等業(yè)務(wù)線，共同構(gòu)成陽光印網(wǎng)面向企業(yè)端的數(shù)字化全場景服務(wù)。依托集團資源和核心團隊，陽光智效建立了“策略+資源+SaaS”的核心能力，在整合營銷市場快速打響。

1.策略：幫助企業(yè)建立整合營銷思維

陽光智效核心團隊成員均來自品牌營銷一線，涵蓋營銷顧問、策劃創(chuàng)意、設(shè)計制作、精準投放、增長黑客等各領(lǐng)域人才，能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)廣告、內(nèi)容營銷、線下活動、自媒體營銷、品牌私域等主流營銷模式，與品牌特定和營銷需求進行有機結(jié)合，為客戶提供一站式數(shù)字營銷服務(wù)。據(jù)陽光智效負責(zé)人介紹，陽光智效會根據(jù)品牌面對的目標(biāo)市場、發(fā)展階段和預(yù)期目標(biāo)等訴求，針對性策劃營銷方案并匹配對應(yīng)的投放渠道，通過新舊媒體、線上線下渠道、效果和品牌廣告之間進行有機組合，實現(xiàn)品牌價值的最大化。

2.資源：全媒體渠道及分布式供應(yīng)鏈能力

在資源層面，一方面，陽光智效合作的主流營銷渠道資源達到10萬種以上，能夠?qū)I銷創(chuàng)意根據(jù)用戶畫像精準投放到對應(yīng)的垂直APP、視頻網(wǎng)站、內(nèi)容社區(qū)、新媒體等渠道；另一方面，陽光智效無縫對接陽光印網(wǎng)的采購服務(wù)，繼承其品類覆蓋、落地下沉、履約高效的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，能夠在全國300+城市、1800+縣鎮(zhèn)，就近解決企業(yè)營銷活動中的印刷包裝、促銷禮品、裝修布展、服裝定制等重頭需求。面向供應(yīng)商，陽光智效通過將下游品牌企業(yè)分散的投放需求整合起來，解決了供應(yīng)商的分散化管理難題，同時自身形成規(guī)模化議價能力；面向客戶，陽光智效能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字營銷、資源采購一站式的專業(yè)服務(wù)，從而達成統(tǒng)一采購、統(tǒng)一管理、降本增效的目的。

3.SaaS：提升品牌數(shù)字化營銷管理能力

除營銷服務(wù)本身外，陽光智效在陽光印網(wǎng)數(shù)字化采購SaaS基礎(chǔ)上，將營銷管理和媒介采購、營銷物料采購進行了數(shù)字化集成，在三個層面上幫助客戶企業(yè)提升數(shù)字化營銷管理水平。一是將自身積累的數(shù)據(jù)智能能力整合到SaaS產(chǎn)品中，整合多方營銷數(shù)據(jù)，通過AI算法完成品牌、渠道和用戶的精準匹配，實現(xiàn)廣告資源精準投放、個性化分發(fā)以及效果監(jiān)測、優(yōu)化；二是借鑒非核心物料數(shù)字化采購服務(wù)的全流程管理，實現(xiàn)媒介資源、營銷物料的線上化采購管理，解決企業(yè)相關(guān)采購需求多散雜、供應(yīng)商分散、對賬難等核心痛點；三是基于系統(tǒng)幫助企業(yè)解決內(nèi)部各部門之間的營銷管理協(xié)同，提升企業(yè)內(nèi)容協(xié)作、決策效率。

二、六大場景、雙線組合構(gòu)建營銷“萬花筒”

面向品牌企業(yè)的多樣化需求，陽光智效打造了六大核心營銷場景，實現(xiàn)營銷服務(wù)線和營銷物料線的交叉支持及組合，從而構(gòu)建了“萬花筒”式的全面營銷服務(wù)體系。

1.品牌會展?fàn)I銷，建立行業(yè)高端影響力

陽光智效與國內(nèi)多個行業(yè)的知名會議、會展建立直接合作，能夠幫助企業(yè)策劃專業(yè)的內(nèi)容輸出在行業(yè)內(nèi)建立影響力。在服務(wù)層面，陽光智效貫穿創(chuàng)意、搭建、投放、攝影、直播等會展?fàn)I銷全流程，提供從活動策劃到活動管理再到媒體公關(guān)，從展覽展示到活動周邊的全過程營銷服務(wù)。

2.下沉市場營銷，開辟品牌增量空間

面向下沉市場，陽光智效整合了陽光印網(wǎng)覆蓋到1800多個縣的資源能力，推出了戶外廣告、墻體廣告等高轉(zhuǎn)化場景營銷，將用戶觸達下沉到縣、鎮(zhèn)、村的中小批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場、食品產(chǎn)業(yè)帶、服裝城、建材城、小家電集群、跨境電商產(chǎn)業(yè)園等，幫助品牌打開用戶、合作商及渠道增長空間。

3.構(gòu)建品牌私域，從系統(tǒng)到運營實現(xiàn)落地轉(zhuǎn)化

陽光智效私域流量營銷強力錨定微信生態(tài)，以微信為核心串聯(lián)起私域生態(tài)內(nèi)各流量觸點，提供廣告運營、商城系統(tǒng)和全域運營等一站式服務(wù)。借助智慧運營系統(tǒng)，陽光智效幫助企業(yè)打破碎片化運營困局，實現(xiàn)流量（引流）-留量（提效）-銷量（轉(zhuǎn)化）的智慧提效。

4.社會化整合營銷，覆蓋消費鏈路全場景

在消費領(lǐng)域，基于大眾消費決策過程的AIPL模型（認知-興趣-購買-忠誠），陽光智效組合信息流廣告、內(nèi)容營銷等社會化營銷資源，為品牌構(gòu)建覆蓋全消費鏈路的營銷策略，通過合作大量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)、視頻平臺、KOL達人、博主、藍V等，結(jié)合互動創(chuàng)意、跨界營銷、事件營銷等助力企業(yè)全程精準觸達消費者。

5.精準效果營銷，服務(wù)品牌精準拓客

在品牌最關(guān)注的精準拓客方面，陽光智效基于數(shù)字化管理系統(tǒng)，可以對接企業(yè)CRM等系統(tǒng)內(nèi)已有的用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)錨定目標(biāo)投放群體，通過對接主流平臺、垂直APP、社群營銷、微信廣告等各方DMP，實現(xiàn)精準效果營銷。在營銷內(nèi)容層面，企業(yè)可選擇與陽光智效合作策劃高質(zhì)量的營銷活動，也可基于陽光智效SaaS系統(tǒng)基于原創(chuàng)內(nèi)容，自助創(chuàng)建運營活動。在效果層面，陽光智效SaaS支持可實施監(jiān)測運營效果，企業(yè)可輕松完成A/B測試、效果驗證。

6.營銷物料制作，支撐線下營銷場景

脫胎于陽光印網(wǎng)傳統(tǒng)的印刷業(yè)務(wù)，營銷物料制作成為支撐陽光智效線下營銷服務(wù)的突出優(yōu)勢。目前陽光智效可提供包括印刷包裝、美工設(shè)計、禮品定制、展覽展示、網(wǎng)站建設(shè)、視頻制作、營銷拍攝等在內(nèi)的全套營銷物料。

基于六大營銷場景，陽光智效將營銷服務(wù)線和營銷物料線之間實現(xiàn)了正向疊加，并幫助品牌企業(yè)真正實現(xiàn)了各營銷方式的一站式整合。秉承“陽光智能采購，極致效果營銷”的理念，陽光智效通過精準匹配強化營銷效果，通過人力優(yōu)化降低企業(yè)分散管理成本，通過個性化營銷滿足定制需求，通過全鏈路服務(wù)提效提質(zhì)，幫助企業(yè)實現(xiàn)降本增效。

三、與集團在戰(zhàn)略上形成正向協(xié)同

在陽光智效近兩年的服務(wù)案例中，我們能看到既有蒙牛、海爾等消費品牌企業(yè)，也有阿里、騰訊、字節(jié)跳動、美團等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還包括百勝軟件等技術(shù)企業(yè)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中心等機構(gòu)。

隨著用戶服務(wù)規(guī)模的擴大，陽光智效將與陽光印網(wǎng)集團業(yè)務(wù)在戰(zhàn)略上形成更深層次的正向協(xié)同。

首先，陽光印網(wǎng)和陽光智效在客戶側(cè)能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互補。在前期，陽光印網(wǎng)可基于陽光智效的數(shù)字化營銷服務(wù)，為已有客戶提供更深層次服務(wù)，增加用戶粘性。當(dāng)陽光智效達到一定品牌知名度后，又能反向為陽光印網(wǎng)補充新鮮客源，從而實現(xiàn)良性互補。

其次，作為年交易額數(shù)十億的定制化產(chǎn)品采購平臺，陽光印網(wǎng)本身也是品牌企業(yè)開展2B精準營銷的新流量來源，尤其是在員工福利板塊，對于食品、服裝、化妝品、3C、禮品等行業(yè)企業(yè)，能夠通過陽光印網(wǎng)平臺同時實現(xiàn)品牌營銷和交易轉(zhuǎn)化。

最后，陽光智效補齊了陽光印網(wǎng)在數(shù)字化采購SaaS領(lǐng)域一塊拼圖。在當(dāng)前數(shù)字化采購市場，主要以辦公用品、MRO、員工福利、企業(yè)差旅等非核心物資和服務(wù)為主。品牌營銷作為企業(yè)經(jīng)營中的重要采購項目，目前還沒有相關(guān)SaaS產(chǎn)品。陽光智效的數(shù)字化營銷SaaS能夠作為易采SaaS的一個業(yè)務(wù)模塊，幫助實現(xiàn)企業(yè)對外采購的系統(tǒng)化管理。